营销推广

2020新广告法禁用词一定要收藏起来避免踩雷

　　随着网络营销模式的盛行，网络推广手段逐渐比传统营销模式具有更大的优势，很多企业纷纷选择进行网站营销推广，网站在进行推广宣传的时候一定要避免违禁词，2019年新广告法的推出，要求互联网广告应该具有识别性，如果触犯广告法条例的话，罚款金额二十万起步， 高一百万！

　　那么再做网站优化推广的时候，如何避免违禁词呢，违禁词又有哪些呢？

　　我们在进行企业网站建设的时候，这几个重要部位不要出现违禁词， 网站标题中不能含有违禁词，第二网站首页和内页当中不能含有为违禁关键词，新闻内容宣传产品或者服务时不要使用违禁词，网站设计图片中也不要使用违禁词哦，大家看到这里记得去检查一下自己的网站以免中枪被处罚。

　　很多企业在广告宣传中，没有及时修改从而触犯广告法条例被处罚，关于企业宣传语一定要谨慎对待，以下是违禁关键词及案例，大家仔细阅读：

　　一、包含“首/家/国”及相关词语

　　 、 、 、 配方、全国首发、首款、全国 、 产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。

　　违法案例：韩妃医疗美容门诊：使用 化用语

2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内 ”、“ 前沿的整形技术、 精良的整形技法、 的整形效果”、“ 的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。

　　二、表示权威性的违禁词

　　国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。人民币图样（央行批准的除外）；老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

　　违法案例：茅台拆除国酒改为贵州茅台

　　2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

　　违法案例：３Ｗ咖啡退出“李克强总理同款咖啡”被处罚

　　2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

　　违法案例：中央广电总台：“CCTV国家品牌计划”被调查

　　2019年1月17日，国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。

　　违法案例：富迪健康使用国家机关工作人员形象

　　2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家机关工作人员的形象做广告宣传，被罚款100万元。

　　违法案例：奕彩纸塑包装厂印制国家领导人卡通图像宣传

2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图像的奶茶封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，散布广，造成了不良的社会影响，被罚款80万元。

　　三、包含“ ”及相关词语

　　 、 佳、 具、 爱、 赚、 优、 、 、 好、 大、 大程度、 高、 高级、 、 、 低、 低级、 低价、 底、 便宜、时尚 低价、 流行、 受欢迎、 时尚、 聚拢、 符合、 舒适、 先、 、 科学、 加工工艺、 先享受、 后、 后一波、 新、 新科技、 新科学等含义相同或近似的 化用语。

　　违法案例：众邦包装宣传使用 化用语

　　2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方 大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

　　四、包含“一”及相关词语

　　 、中国 、全网 、销量 、排名 、 、 品牌、NO.1、TOP.1、 、全国 、一流、一天、仅此一次（一款）、 后一波、全国X大品牌之一等用语。

　　违法案例：正里元葛根粉宣传广告内容与实际不符

　　2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业 品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

　　五、包含“级／极”及相关词语

　　 （相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、 、 （顶尖/尖端）、 工艺、 享受、极品、极佳（绝佳/ ）、 、 等用语。

　　违法案例：小红书使用不当用语

　　2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“ 、 高级、 佳”等用语被罚款3万元。

　　违法案例：锤子手机宣传语“全球第二好用”

　　2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。

　　六、表示品牌地位的相关词语

　　 、 、 、遥遥 、领导者、缔造者、创领品牌、 上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

　　违法案例：瓜子二手车不实广告宣传语被罚

　　2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥 ”的不实宣传语，被罚款1250万元。

　　违法案例：加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

　　2019年8月16日，根据 高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量 的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装

　　七、表示 、极限且无法考证的词语

　　 值、 、 、 、 、领导品牌、 上市、巨星、 、 、 /全国X大品牌之一、 、 、 、 、 、 工艺、 、 、 、 、 、掌门人、 、 、 、 、 、 、 、 等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

　　违法案例：皇域新材料使用 化用语

　　2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“ 的无污染”、“价格是 低的”、“质量又是 好的”、“ 是 好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“ 佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

　　八、迷信用语

　　带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

　　违法案例：碧桂园发布风水等迷信内容

　　2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。

　　九、色情擦边球的用语

　　零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

　　违法案例：海王星辰色情暗示网络直播

　　2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。

　　十、虚假内容相关词语

　　 、前无古人、 、 、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

　　违法案例：珍仪本草：虚假内容广告被罚

　　2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有 黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。

　　十一、涉嫌欺诈消费者的表述

　　点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

　　违法案例：苏泊尔产品静音破壁机虚假广告被罚款

　　2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。

　　违法案例：神丹鸡蛋“好土”商标误导消费者

　　2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国 大的蛋品加工企业”的 性用语被罚款6万元。

　　十二、激发消费者抢购心理的表述

　　秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上 低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

　　违法案例：广安鑫达置业“首批售罄”被罚

　　2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款12万元。

　　十三、限定时间的表述
　　限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、 后一波等无法确定时限的词语。
　　十四、普通商品包含疑似医疗用语
　　 调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。防癌、抗癌、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。药物、中草药、中枢神经。细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。
　　违法案例：国美在线未依法制止违法广告活动
　　2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中发布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。